年轻人不要怕 你迟早会有猫的!


猫是当代社会年轻人最容易获得的陪伴。最近有一种“外星生物”在地球火了。电影《惊奇队长》中,这只披着橘猫外衣,内里却是漫威宇宙中最可怕的生物之一噬元兽成为了比惊奇队长更令人惊奇的存在。仔细回想,近年来猫作为主角或彩蛋出现的电影越来越多,不论是我国的《妖猫传》还是海外的《流浪猫鲍勃》《九条命》都获得了不错的成绩,而这些猫咪也一个个化身为真正的“招财猫”收割了无数票房。



2017年时,我国关于猫咪的线下消费规模约为500亿元,淘宝销售额约84亿元,吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近 3000万。当时有英国调查公司预测:中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元,超过率先受益于猫咪经济学的日本。


而到了2019年的现在,如果你没养猫,你至少关注了一个与猫咪有关的网红博主;如果你没关注,你至少看过不少与猫有关的有趣短视频;如果你不刷短视频,你至少使用了不少猫咪表情包;如果你是个连表情包都不发的严肃人儿,那你至少听过《学猫叫》这首不停地喵喵喵的歌。而这一切现象都可以归结于一个词“猫咪经济学”。


2015年,日本经济学家发明了一个新词“猫咪经济学”。该词的释义为:不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益。2018年,北京一家多年亏损的咖啡馆将名字改为“喵客·cafe”,并到动物救助站领养了5只活泼可爱的猫咪,养在店里,两个月后该店扭亏为盈。店老板说:“他们(许多消费者)都不在意消费了什么,只想跟猫咪玩一会。”


连锁咖啡厅星巴克更是在2018年2月开出了“宠物友好社区店”,特设宠物休息区、宠物专属饮品,甚至开办“爪爪星萌友”聚会,牢牢抓住了爱宠物的客群。



除此之外,还有大量的人在网络上通过猫咪获取流量。截至2018年1月,微博有超过550万个“猫咪”账号,其中56990个为加V个人用户,其中@回忆专用小马甲、@喵星人的喵星球、@酥饼大人等都是粉丝超过400万的“大V”。


在微信上,猫咪也成为了引流利器。截至2018年,猫咪表情包数量约为300076个,占全部表情包数量的4%,这些表情包的走红给不少画手、原创动图制作者带来了新的收入增长点。获益更多的则是那些与猫咪有关的微信公众号,其中“回忆专用小马甲”和“大爱猫咪控”两个排名最前的微信公众号估值均超过2亿。

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